Google Ads
Elk jaar hetzelfde patroon: zoekvolume en aandacht voor lokale diensten zakken in juli en augustus, en trekken vanaf begin september weer flink aan. Wie dat patroon kent en er vroeg op inspeelt, heeft een voorsprong die de meeste concurrenten pas in oktober oppikken — als de piek allang begonnen is.
Wat er in september gebeurt met zoekvolume
Mensen zijn terug van vakantie, de agenda's vullen zich weer, en beslissingen die in de zomer zijn uitgesteld — een verbouwing, een nieuwe website, een adviesgesprek — worden weer opgepakt. Zoekvolume op de meeste lokale dienstencategorieën stijgt in september met 20 tot 40% ten opzichte van het zomerdal, en blijft doorgaans hoog tot in november.
Waarom de meeste concurrenten pas in oktober bijtrekken
Ondernemers zijn zelf ook net terug van vakantie in september en hebben marketing simpelweg niet als eerste prioriteit. Besluitvorming over een nieuwe campagne — budget vrijmaken, een bureau inschakelen, content voorbereiden — kost tijd. Tegen de tijd dat concurrenten daadwerkelijk live gaan, is het vaak al oktober. Wie in september al klaarstaat, profiteert vier tot zes weken van een markt met minder concurrentie en dus lagere kosten per klik.
De leerfase-timing telt extra zwaar mee
Een nieuwe of aangepaste Google Ads- of Meta-campagne heeft twee tot vier weken nodig om te leren en te optimaliseren. Start je pas in oktober, dan presteert je campagne pas optimaal als de piek van de najaarsdrukte alweer voor de helft voorbij is. Start je begin september, dan is je campagne volledig geoptimaliseerd op het moment dat de vraag echt aantrekt.
Sectoren die hier het meest van profiteren
Bouw- en verbouwbedrijven (mensen willen klaar zijn voor de winter), isolatie en energiebesparing (stijgende energiekosten worden weer actueel na de zomer), zorg- en adviesdiensten (mensen pakken uitgestelde afspraken weer op), en alles wat te maken heeft met de start van het schooljaar of het nieuwe kwartaal in het bedrijfsleven.
Een praktisch stappenplan voor september
Begin nu met een audit van je huidige campagnes of, als je nog niet adverteert, met het vaststellen van budget en doelgroep. Zorg dat je landingspagina's up-to-date zijn met actuele informatie en beschikbaarheid. Zet je campagnes bij voorkeur voor half september live, zodat de leerfase is afgerond tegen de tijd dat de vraag in oktober echt aantrekt. Wachten tot "het weer rustiger is op kantoor" betekent in de praktijk: te laat zijn.
